Con el fin de año acercándose, las principales automotrices del país ajustan sus estrategias de precios. Toyota Argentina y Ford confirmaron reducciones en los valores de sus modelos a partir de diciembre, como parte de una reacción al impacto de la eliminación del impuesto PAIS en las importaciones. Estas medidas buscan impulsar las ventas en un mercado que, históricamente, tiende a desacelerarse en diciembre.
Los cambios en los precios de Toyota
Toyota, líder en ventas en el mercado local, anunció que:
- Los modelos importados desde Brasil, como el Yaris, el Corolla y el Corolla Cross, tendrán una baja del 3%.
- Los modelos de fabricación nacional, como la Hilux y la SW4, verán una reducción del 1%, dado que el impuesto afecta menos a estos vehículos por su mayor contenido de autopartes locales.
Esta decisión fue explicada por Gustavo Salinas, presidente de Toyota Argentina, quien señaló que la reducción impositiva del 7,5% no se traslada completamente al precio final debido a factores como la inflación y el impacto parcial del impuesto sobre el costo total de los vehículos.
Ford también ajustará sus precios
Ford Argentina adoptó un enfoque distinto:
- Reducción promedio del 1% en toda su línea de modelos.
- Al absorber el 2% de la devaluación oficial mensual (crawling peg), el efecto promedio en los precios de lista será de 3% menos.
Esta estrategia fue anticipada por Martín Galdeno, presidente de Ford Argentina, quien destacó que las automotrices están ajustando sus políticas de precios en función del comportamiento de los consumidores y la dinámica del mercado.
Por qué bajan los precios en diciembre
La eliminación del impuesto PAIS sobre importaciones, prevista para fin de año, permite a las automotrices reducir costos asociados a los vehículos importados y trasladar parte de esa reducción a los precios finales. Sin embargo, varios factores limitan el impacto total en los valores:
- La inflación mensual, que reduce el margen de reducción.
- El impuesto PAIS afecta solo una parte del costo total del vehículo (la que corresponde a componentes importados).
Además, las automotrices buscan contrarrestar la baja estacional de ventas en diciembre, ya que muchos consumidores prefieren posponer la compra hasta enero para obtener un vehículo modelo 2025, lo que también mejora su valor de reventa futura.
Impacto en el mercado automotor
Según datos recientes, las ventas de noviembre no cumplieron las expectativas iniciales de las marcas, y diciembre tiende a registrar un descenso adicional del 40% al 50% en comparación con noviembre.
Datos clave del mercado:
- Las ventas de combustibles en noviembre mostraron un crecimiento mensual, pero siguen por debajo del nivel del año anterior.
- Se espera que en enero, tras los ajustes de precios y la eliminación del impuesto PAIS, se observe un repunte significativo en la demanda de vehículos cero kilómetro.
Con estas medidas, Toyota y Ford buscan incentivar las ventas en un mercado en transición, mientras los consumidores evalúan si conviene adelantar o postergar la compra de sus vehículos nuevos.
